Sporządzane przez IMM raporty wizerunkowe powstają na podstawie analizy wszystkich istotnych informacji, jakie ukazały się w prasie, telewizji, radiu oraz Internecie (w zależności od zakresu prowadzonego monitoringu) na temat danej firmy lub zagadnienia. Analizą może być również objętych kilka firm z danej branży, w wyniku czego powstaje raport porównawczy.

Celem tego typu opracowań jest zbadanie, w jaki sposób media przedstawiały tematy związane z działalnością danej firmy lub instytucji. Pozwalają one również na przeanalizowanie zmian zachodzących w wizerunku firmy, biorąc pod uwagę określone przedziały czasowe.

Każdy raport wizerunkowy ma dwie podstawowe części. Są to:

• analiza jakościowa - omówienie treści artykułów/programów w podziale na tematy i podtematy oraz sposobu komentowania zagadnień przez poszczególne media lub/i dziennikarzy;
  
  
• analiza ilościowa - liczba przekazów negatywnych, pozytywnych i neutralnych, liczba publikacji w podziale na autorów, wykaz tematów omawianych najczęściej i najrzadziej, lista mediów najczęściej podejmujących tematykę Klienta w podziale na prasę, radio, telewizję lub/i Internet itp.

Raporty wizerunkowe stanowią niezastąpione źródło danych o nastawieniu mediów do działalności naszych Klientów i w związku z tym pozwalają im na precyzyjną modyfikację przekazu w ramach prowadzonych działań marketingowych oraz public relations.