WWF jest organizacją ekologiczną, której głównym zadaniem jest ochrona środowiska. W związku z planowaną akcją na rzecz ochrony wilka organizacja ta posiada dobrą pozycję startową: doświadczenie w zakresie organizacji tego typu akcji; potencjał wielu organizacji działających na tym samym polu; potencjał organizacji międzynarodowej.

Głównym problemem jest zły odbiór społeczny wilka i niska świadomość społeczna na temat roli wilka w ekosystemie. Celem kampanii jest zmiana reputacji wilka wśród grup docelowych na terenie Bieszczad oraz przezwyciężenie braku zrozumienia dla ochrony tego gatunku poprzez działania o charakterze edukacyjnym i informacyjnym. Kampania skierowana jest do trzech głównych grup docelowych: hodowców, urzędników odpowiedzialnych za wydawanie odszkodowań oraz mieszkańców Bieszczad. Ponadto grupami docelowymi pośrednimi są media i organizacje partnerskie. Kampania obejmuje szereg akcji (działań) skierowanych i zaprojektowanych dla poszczególnych grup docelowych. Podczas kampanii realizowane będą działania o charakterze wizerunkowym (tworzące pozytywny wizerunek wilka), jak i edukacyjnym (rola wilka w ekosystemie, przypadki krajów gdzie wilk wyginął). Strategia zakłada kompleksowe dotarcie do grup docelowych poprzez wielość i różnorodność działań organizowanych we współpracy z innymi organizacjami ekologicznymi. WWF pełni więc rolę mentora i inicjatora.

Pożądane efekty kampanii to wzrost świadomości społecznej na temat niezbędności wilka w ekosystemie oraz spadek pozorowanych ataków wilka w celu otrzymania odszkodowania. W czasie realizacji kampanii największą przewidywaną barierą będzie opór mieszkańców Bieszczad, szczególnie hodowców, nękanych atakami wilków, a z drugiej strony liczących na gwarantowane odszkodowania. Barierą może być także dotarcie do urzędników odpowiedzialnych za przydzielanie odszkodowań i przekonanie ich do zmiany prawa dotyczącego tej tematyki.

projekt w formie prezentacji

Sytuacja wilków w Bieszczadach nie należy do najlepszych. Miejscowa ludność nie bacząc na zakazy wydane przez Ministerstwo Środowiska postuluje odstrzeliwanie tych drapieżników. Bezpośrednią przyczyną dążeń do radykalnych rozwiązań problemu są straty hodowców w postaci zarżniętych zwierząt domowych. Bardzo często okazuje się jednak, iż zaatakowane inwentarze nie były odpowiednio chronione i wypuszczone na pole bez opieki skutecznie nęciły wilki. Te przejawy ludzkiej nieodpowiedzialności nie są jednak zauważane przez prasę a więc nie stanowią żadnego usprawiedliwienia dla tych unikatowych drapieżników. Przekazywane informacje, pełne krwawych opisów i dalekie od obiektywizmu dodatkowo pogarszają sytuację.

Poniższa kampania poprawy wizerunku wilków w regionie Bieszczad przewiduje kompleksowe działania mające poprawić wizerunek tych zwierząt wśród społeczności lokalnej. Należy przy tym podkreślić, iż wypracowanie chęci pokojowego współistnienia z wilkiem musi być oparte na wielu aspektach, takich jak: bezpieczeństwo, racjonalizm i akceptacja. Podstawą jest także zmiana emocjonalnego stosunku do tych drapieżników. Pozostałymi celami kampanii jest wzrost wiedzy hodowców na temat bezpiecznych i nieszkodliwych metod odstraszania wilków (zabezpieczania inwentarzy), wdrożenie tematyki wilków jako ważnego tematu edukacyjnego oraz jako jednego z elementów promocji regionu. Istotnym celem jest także zmiana nastawienia mediów z negatywnego i stronniczego na racjonalny i obiektywny.

Podstawowym założeniem kampanii jest zaprzestanie uciekania się do metod i argumentów powszechnego fanatyzmu ekologicznego. Działania kampanii w pierwszej kolejności zakładają przeprowadzenie szczegółowych badań socjologicznych oraz badań opinii publicznej.

projekt w formie prezentacji

Bieszczadzkie lasy to jedno z ostatnich miejsc w Europie, gdzie wilki żyją na wolności. Te fascynujące i piękne zwierzęta są jednak drapieżnikami, które z trudem akceptują ingerencję człowieka w ich naturalne środowisko. W efekcie tego ludzie czują się przez wilki pokrzywdzeni i mają do nich negatywne nastawienie.

Niniejsza strategia obejmuje wszystkie etapy kampanii edukacyjnej, która uświadomi mieszkańcom Bieszczad rolę wilków w przyrodzie, wyjaśni przyczyny ich ataków na zwierzęta hodowlane, poda metody zabezpieczeń stad gospodarskich oraz wskaże lokalnej społeczności Bieszczadów pozytywne aspekty bliskiej obecności wilków. Część Analiza sytuacji przedstawia szczegółowe aspekty problemu: wnioski z badania mediów, raportów specjalistycznych oraz opinii naukowców. Ta część określa również obecną sytuację WWF (World Wide Fund for Nature) w kontekście „wilczej sprawy” oraz wskazuje potencjalne czynniki sprzyjające i wstrzymujące realizację kampanii edukacyjnej. Kolejne części - Cel oraz Grupy docelowe - prezentują cel kampanii oraz grupy docelowe, do których jest ona skierowana (Mieszkańcy Bieszczadów ogólnie, Dziennikarze, Hodowcy owiec i bydła, Dzieci).

Rozdział Strategia pokazuje, że postawione cele zostaną osiągnięte dzięki przygotowaniu specyficznych komunikatów dla różnych grup odbiorców, przy jednoczesnym zachowaniu przez WWF postawy pełnej zrozumienia, otwartości i szacunku dla lokalnych problemów. Rozdziały Ogólna koncepcja komunikowania, Branding oraz Narzędzia i treści objaśniają taktykę: szczegóły działań operacyjnych, komunikaty i kanały komunikowania. Przedstawiono także Harmonogram czasowy kampanii. Ostatnie części – Finansowanie i Badanie skuteczności kampanii - to próba oszacowania budżetu i zdefiniowania potencjalnych źródeł finansowania oraz wskazanie możliwych metod odpowiedzi na pytanie: Jakie efekty przyniosła kampania? Czy mieszkańcy Bieszczadów będą odnosić się do otaczającej ich przyrody z należytym respektem?

projekt w formie prezentacji