PRaktykuj – po raz drugi

Konkurs public relations „PRaktykuj za granicą” został zorganizowany przez Instytut Monitorowania Mediów już po raz drugi. Zainteresowanie poprzednią edycją projektu, zarówno ze strony środowiska akademickiego, jak i branży PR sprawiło, że organizatorzy postanowili ponownie przygotować tę akcję z myślą o studentach kierunków związanych z PR i komunikacją. „PRaktykuj za granicą” daje im szansę na poszerzenie wiedzy z dziedziny public relations, a także możliwość zdobycia doświadczenia w tym obszarze. Dla twórców najlepszych strategii przygotowano w tym roku staże w europejskich biurach agencji PR Fleishman-Hillard w Londynie, Mediolanie i Monachium.
Głównym celem tegorocznej edycji konkursu było upowszechnienie idei społecznej odpowiedzialności biznesu, marketingu społecznego i działalności Fundacji Komunikacji Społecznej. Uczestnicy konkursu tworzyli projekty PR dla kampanii „1% dla FKS” – wsparcia organizacji pożytku publicznego lub dla międzynarodowej akcji Grupy Zagranica „Merry Ferry” związanej z prewencją AIDS/HIV. Założeniem konkursu było m.in. pozyskanie ciekawych pomysłów na promocję tych działań, zwiększenie ich znajomości oraz przyczynienie się do rozwoju Fundacji Komunikacji Społecznej.
Konkurs Instytutu Monitorowania Mediów wsparła honorowym patronatem EUPRERA (European Public Relations Education & Reasearch Association). Partnerami konkursu były również organizacje studenckie AIESEC, AEGEE Gdańsk i AEGEE Łódź oraz Studenckie Koło Naukowe PR „Impress”. Patroni medialni projektu to: PRoto.pl, Press, gazeta.pl, Dziennik Polski oraz Gazeta Studencka.

I  etap konkursu

II edycja „PRaktykuj za granicą” rozpoczęła się 14 lutego 2005 roku. Od tego dnia do 30 kwietnia przyjmowane były zgłoszenia do konkursu, a także gotowe prace konkursowe. Studenci otrzymali ulotki, w których przedstawiono główne założenia projektu, a na uczeniach zawieszono plakaty. Szczegółowe informacje zamieszczono także na stronach internetowych IMM oraz partnerów projektu. Dzięki informacjom w mediach i promocji na uczelniach, konkurs cieszył się dużym zainteresowaniem – do organizatorów wpłynęło kilkadziesiąt zgłoszeń z najbardziej renomowanych uczelni w kraju. 30 kwietnia zamknięto listę przyjętych prac. Do konkursu zgłoszono 22 projekty - to o połowę więcej niż w poprzedniej edycji „PRaktykuj za granicą”!
Podczas tworzenia swoich prac w pierwszym etapie uczestnicy konkursu badali środowisko działań komunikacyjnych, analizowali sytuację, ustalali cele i wypracowywali strategię kampanii. Jury oceniało powstałe w ten sposób projekty, przyznając punkty w określonych kategoriach – m.in. sformułowanie celów, możliwość realizacji i oryginalność pomysłu.
Zgromadzone strategie uczestników analizowało jury w składzie:
- Gerald Abramczyk, doradca ds. komunikacji strategicznej – przewodniczący jury,
- prof. Jerzy Bralczyk, Instytut Dziennikarstwa, UW,
- Piotr Czarnowski, prezes agencji First PR,
- Paweł Prochenko, prezes Fundacji Komunikacji Społecznej,
- Paweł Sanowski, dyrektor zarządzający Instytutu Monitorowania Mediów.

Werdyktem jurorów do II etapu konkursu zakwalifikowanych zostało 5 studentów:
- Karol Bandurski (Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej),
- Małgorzata Drzewiecka (Szkoła Główna Handlowa),
- Maciej Matuszewski (Akademia Ekonomiczna Poznań),
- Andrzej Miłkowski (Wyższa Szkoła Zarządzania i Prawa),
- Beata Orpiszewska (Uniwersytet Warszawski).

II etap konkursu

W drugiej części zmagań uczestnicy konkursu przedstawiali swoje projekty kampanii
w formie prezentacji. Podczas spotkania, które odbyło się 9 czerwca 2005 roku, jurorzy wyłonili zwycięzców:
- I miejsce w konkursie „PRaktykuj za granicą” zajęła Beata Orpiszewska,
- II miejsce – Andrzej Miłkowski,
- III miejsce – Karol Bandurski.
Na etapie prezentacji multimedialnej oceniane były zdolności komunikacyjne kandydatów, a zwłaszcza styl prezentowania pomysłów, swoboda i sugestywność wypowiedzi oraz efektywne wykorzystanie slajdów.

Nagrody

Nagrodami w konkursie „PRaktykuj za granicą” są staże w europejskich biurach agencji public relations Fleishman-Hillard. Trzech finalistów konkursu wyjedzie na wakacyjne praktyki do Londynu, Mediolanu lub Monachium. Tam studenci będą mieli okazję poznać światowe standardy działań PR. Ponadto laureaci otrzymają nagrody pieniężne na pokrycie kosztów podróży i/lub pobytu:
• I miejsce    - wyjazd na staż do Londynu, nagroda pieniężna 1500 zł.
• II miejsce   - wyjazd na staż do Mediolanu, nagroda pieniężna 1000 zł.
• III miejsce  - wyjazd na staż do Monachium, nagroda pieniężna 500 zł.

 
Zwycięzcy konkursu

Laureatka I nagrody – Beata Orpiszewska

Jest studentką Wydziału Dziennikarstwa i Nauk Politycznych Uniwersytetu Warszawskiego, wybrała specjalizacje z zakresu marketingu politycznego
i administracji publicznej. Obecnie w ramach programu Socrates/Erasmus studiuje również na Wydziale Nauk Politycznych Università di Bologna we Włoszech. Interesuje się kulturą i językiem Włoch, postmodernizmem i nowymi modelami konsumpcji, a także reklamą i jej semiotyką.

O konkursie „PRaktykuj za granicą” dowiedziałam się z newslettera Fundacji Komunikacji Społecznej. Decyzja o przystąpieniu do konkursu właściwie została przeze mnie podjęta w ciągu kilku sekund. Możliwość stworzenia czegoś pożytecznego, a równocześnie „z przytupem”, wydała mi się bardzo pociągająca – opowiada Beata Orpiszewska. - Praca nad projektem była dla mnie wspaniałym doświadczeniem, dzięki któremu mogłam się sprawdzić w całkiem nowej dziedzinie i zdobyć nowe umiejętności, nie mówiąc o tym, że była świetną zabawą. Fakt, iż jury doceniło mój projekt jest dla mnie wielką radością.

Laureat II nagrody - Andrzej Miłkowski

Absolwent Politechniki Warszawskiej, kierunku Elektronika oraz studiów MBA Bradford prowadzonych we współpracy z Wyższą Szkołą Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego. Aktualnie uczy się w Studium Marketingu Politycznego i Medialnego przy Wyższej Szkole Zarządzania i Marketingu, pod kierunkiem dr Andrzeja Drzycimskiego.

Podczas studiów MBA zdobyłem bardzo cenną wiedzę teoretyczną i praktyczną,
a fascynacja zagadnieniami marketingu, jak i zamiłowanie do analizowania
i opracowywania strategii marketingowych, sprawiły, że postanowiłem kontynuować naukę w tej dziedzinie – mówi Andrzej Miłkowski. - O konkursie „Praktykuj za granicą” usłyszałem po raz pierwszy w połowie lutego od koleżanki ze studiów, później pod koniec kwietnia trafiłem na szczegółowe informacje o nim na stronach serwisu internetowego PRoto. Chciałem sprawdzić, czy potrafiłbym sam stworzyć strategię informacyjną dla FKS. Dodatkowym wyzwaniem był dla mnie fakt, że prace są oceniane przez tak znamienite jury. Perspektywa zdobycia nagrody - miesięcznej praktyki w renomowanej agencji Fleisman-Hillard od samego początku wydawała mi się w ogóle nieosiągalna. Tym bardziej cieszę się z wygranej..

Laureat III nagrody – Karol Bandurski

Student socjologii w Szkole Wyższej Psychologii Społecznej w Warszawie, kończy specjalizację marketing społeczny i komunikacja społeczna. Od 2 lat realizuje indywidualny tok studiów w tym zakresie. Interesuje się literaturą, szczególnie twórczością Ericha Marii Remarque’a.

- Z informacją o „PRaktykuj za granicą” zetknąłem się dzięki ulotce konkursowej rozdawanej na mojej uczelni. Przygotowanie projektu i prezentacji na konkurs wymagało ode mnie dużo zaangażowania i wielu przygotowań, ale jestem bardzo zadowolony
z efektów mojej pracy i przebiegu konkursu – podsumowuje Karol Bandurski.

Media o konkursie

Od 14 lutego do 15 czerwca temat konkursu był obecny w wielu mediach, zarówno ogólnoinformacyjnych czy branżowych, jak i w mediach studenckich, na stronach uczelni i biur karier. O konkursie informowały następujące media: Dziennik Polski, Gazeta Kujawska, Gazeta Pomorska, Gazeta Studencka, Magazyn Młodych i Dynamicznych, Nowości, Press, Radio Bis. Temat ten podejmowały również portale internetowe: m.in. www.korba.pl, www.press.pl, www.proto.pl, www.piar.pl, www.wirtualnemedia.pl, www.eduinfo.pl, www.ngo.pl, www.gazeta.pl.
Przedsięwzięcie IMM zostało wyróżnione w raporcie Forum Odpowiedzialnego Biznesu „Odpowiedzialny biznes w Polsce w 2004 roku. 100 dobrych przykładów”.