Wiele firm i instytucji działających na polskim rynku docenia profesjonalny monitoring mediów wykonywany przez wyspecjalizowaną w tej dziedzinie firmę. Jednakże wiele z nich dopiero poznaje i uświadamia sobie kluczowe znaczenie pełnego i natychmiastowego dostępu do informacji pochodzących z prasy, radia, telewizji, czy Internetu. Dlatego też w ostatnim czasie IMM podjął równoległą do statutowej działalność - popularyzowanie wiedzy na temat nowoczesnego monitoringu mediów oraz różnorodnych możliwości analiz przekazów.

Jako że wiedza o informacjach posiadanych przez rynek poprzez media jest niezbędna przede wszystkim osobom odpowiedzialnym za działania z dziedziny public relations, IMM nawiązał współpracę z uczelniami i instytucjami prowadzącymi tego rodzaju studia lub szkolenia.

Do tej pory specjaliści z IMM prowadzili wykłady w:
- Podyplomowym Studium Public Relations przy Instytucie Stosowanych Nauk Społecznych Uniwersytetu Warszawskiego;
- Podyplomowym Studium Public Relations przy Szkole Głównej Handlowej;
- Podyplomowym Studium Public Relations w WSPiZ im. L. Koźmińskiego;
- Podyplomowym Studium Public Relations na Uniwersytecie Łódzkim