Ekwiwalent reklamowy jest to wskaźnik wyrażony w złotówkach – obrazuje ilość pieniędzy, jaką należałoby wydać na reklamę o tej samej powierzchni (w centymetrach kwadratowych) jak np. artykuł poświęcony firmie/produktowi, w określonym typie prasy (koszt reklamy różni się w zależności od tytułu prasowego i jest wyliczany na podstawie cenników reklamowych poszczególnych gazet). Im większa powierzchnia artykułu poświęcona firmie w danej gazecie i im droższe jest zamieszczenie reklamy w danym tytule, tym większy jest ekwiwalent reklamowy dla monitorowanego słowa kluczowego.

W przypadku materiału RTV ekwiwalent obrazuje ilość pieniędzy, jaką należałoby wydać na spot reklamowy o tej samej długości, co czas ekspozycji (np. logo firmy) w danym programie i czasie antenowym liczonym według cennika reklamowego stacji.

W przypadku Internetu ekwiwalent obrazuje ilość pieniędzy, jaką należałoby wydać na reklamę intruzywną poświęconą firmie bądź produktowi na konkretnym serwisie internetowym. W metodologii wyliczenia wartości ekwiwalentu reklamowego dla materiałów internetowych IMM uwzględnia m.in. kryteria takie jak: dzienna liczba odsłon serwisu, liczba artykułów publikowanych w danym miesiącu na portalu i związany z tym stopień trudności w dotarciu do wybranej informacji.

Ekwiwalent reklamowy jest wyliczany dla wszystkich materiałów z monitoringu IMM bez dodatkowych opłat.