Instytut Monitorowania Mediów udostępnił na Platformie i w przygotowywanych raportach i analizach nowy parametr – AVE (ekwiwalent reklamowy) dla przekazów internetowych. IMM udostępnia obecnie AVE dla materiałów ze wszystkich typów mediów: prasy, radio, telewizji a teraz również Internetu. Usługa oferowana jest bezpłatnie.

Ekwiwalent reklamowy (AVE) jest jedną z technik pomiaru efektywności PR. Polega ona na szacowaniu wartości publikacji poprzez porównanie z kosztami publikacji reklamowych w takim samym formacie. Metoda ta pozwala na określenie jaka jest wartość publikacji wyrażona w pieniądzu, co w efekcie pozwala np. na porównywanie działań firmy z konkurencją.

Dodatkowo na platformie internetowej IMM  możliwe jest zamówienie danych dotyczących widowni i demografii wszystkich programów telewizyjnych oraz audytorium przekazów radiowych. Informacje o czytelnictwie najważniejszych gazet i magazynów dostępne są bezpłatnie. Szczegółowe dane telemetryczne są pozyskiwane z TNS OBOP, pomiary słuchalności radia z MillwardBrown SMG/KRC, zaś czytelnictwo z PBC. 

Dane telemetryczne przedstawiają dokładną liczbę widzów w podziale na miejsce zamieszkania, płeć, wiek i wykształcenie. Ilościowe pomiary widowni podawane są dla konkretnej minuty transmisji. Wyniki pomiaru audytorium radia dostarczają informacji o liczbie słuchaczy w podziale na piętnastominutowe przedziały dni powszednich i weekendowych dla każdej stacji radiowej osobno. Wielkość czytelnictwa (liczona w oparciu o wskaźnik CCS) wskazuje średnią ilość osób, które zetknęły się z danym tytułem w okresie przyjętego cyklu sezonowego.

Informacje o wielkości widowni telewizyjnej, audytorium radia i czytelnictwie, obok danych o ekwiwalencie reklamowym, mają szerokie zastosowanie przy badaniu efektywności działań PR. Pozwalają ocenić skuteczność kampanii i na bieżąco weryfikować jej założenia. Mogą być porównywane z analizami dotyczącymi sponsoringu oraz reklamy, dzięki czemu można uzyskać spójne podsumowanie efektów prowadzonych działań informacyjnych oraz marketingowych.

Jak do opisu materiałów dołączyć pola określające AVE (ekwiwalent reklamowy), czytelnictwo, wielkość widowni telewizyjnej i radiowej?
Aby od opisu przekazu mediowego dodać odpowiednie pole, należy w prawym  rogu nad listą materiałów  dla odpowiedniego medium wybrać Więcej parametrów, a następnie zaznaczyć pożądane charakterystyki.